相关技术

监控体系

为了维持广告生态，监控体系是十分必要的。既可以监控比较模型策略，又可以维护均衡博弈。

比如上线新的模型策略，通过监控进行AB test看指标变化；设置线上线下不同模型，当线上模型指标低于线下模型时，迅速做出切换以保持系统稳定；均衡博弈，观察各个领域指标(用户：ctr、cvr...广告主：ROI...平台：收入...)

智能出价

RTB(Real-time billing)实时竞价系统，采取怎样的智能出价能均衡广告主-媒体平台-用户利益。

广告创意

广告效果想提升3%，靠技术。广告效果想翻倍，靠创意。广告创意十分重要，Netflix做过实验，一部电影采用不同的宣传展示导流图，发现不同的宣传图对点击影响很大。更一般的，比如广告宣传图伪装成红包的样子和明明白白的广告两字摆在那里，这两种样式的正、负反馈天差地别。

现在很多技术来支持自动生成创意，比如生成广告语，广告图，甚至广告视频。现在阶段大多是有大量素材库，通过技术进行素材拼接生成创意。

创意评分

有些广告非常丑，比如微博的整牙广告，导致点击率很低，但转化率很高，因为广告创意丑，大部分人都不喜欢点，而真正点击看的，都是有需求的人。这种情况如果采用点击计费对平台不利，采用转化计费对广告主不利，这种广告还影响用户体验。所以，怎么进行三方博弈取舍呢？一般平台会对广告创意进行评分，这种影响用户体验的广告评分较低，需要更高的出价才能竞争过优质广告创意进行曝光。这就权衡了用户、平台、广告主三方的利益。比如广告相关度，有的广告主卖旅游产品，但最高质量的流量人群竞价竞争不过大公司，这时就会买一些其他定向包的用户，比如婚庆摄影等。以前花10元曝光一次，转化10%，现在3元曝光一次，转化5%，这样也是赚的。

预算平滑

预算平滑即广告主设置预算进行为期一周的投放，要保证一周的投放量，不能一开始一两天就将预算全部消耗。基本做法是设置一个调节因子 $\alpha$ ，出价乘以这个因子，如果单位时间内的实际投放>单位时间内的计划投放，即投放过量，调低 $\alpha$，即将出价调低，减少曝光预算消耗。反之调高 $\alpha$ ，以达到预算平滑。

流量预测

可曝光的流量是媒体平台的商品，媒体平台的流量库存是多少非常重要。预测的多了满足不了广告主曝光需求，合同未完成，赔钱。预测的少了，大批流量库存剩余，本可以赚更多钱但没赚到。所以流量预测是一项十分关键重要的技术。

反作弊

作弊和反作弊是道高一尺魔高一丈的事情，要与时俱进随时更新。

冷启动

新广告主来平台没有数据，历史记录可以参考，如何进行冷启动也是一个重点领域。